服務品牌 - 策略
領域醫療產業
致力高階醫療普及化之先行者
隨著高齡化社會來臨，微創醫療取代傳統手術，使用需求穩定增加的全球醫療市場將持續發展。掌握成本與技術優勢的瑞鈦，瞄準醫療大廠無法發展、病患佔八成的”中階醫療市場”，以高階醫療普及化策略切入決定性市場的突破口。
瑞鈦醫療器材前身為鐿鈦科技新技術研發事業單位，其定位為經營高階醫學電類醫療自有品牌事業，以創新技術提供完整微創手術解決方案提升全人類健康為主要願景，品牌發展初期專注於整合鐿鈦科技專業領域之相關手術器械及植入物等系統，發展手術導航系統及手術規劃軟體，應用於脊椎及骨科微創手術平台。瑞鈦深知新品牌拓展新市場的創舉，需要紮實的品牌命名策略及品牌形象系統做為品牌首發的起手式。
以命名策略定義品牌新生命
切入新市場新品牌的瑞鈦醫療，在經過品牌專案執行過程中，與瑞致團隊透過事業分析與工作坊的共創成果，緊扣三大面向：創新整合、同理親和、專業信賴，做為清晰的品牌價值主張，並強化與全世界醫療專業人士一同致力讓高階醫療走入大眾的理念；時刻支援醫護人員、打造為幫助全人類而生的智慧手術導航平台為品牌不變的使命。
在高階醫療普及化之品牌定位下，瑞致團隊進行的英文命名策略，也同時考量了品牌名稱識別度及產業連結性與品牌名稱的易讀性。最後以品牌中文名”瑞鈦”之發音聯想及中文涵義為發想之基礎，以醫療價值最大化為概念，使用了字根為療方 (Remedy) ，字尾則結合最大值涵義、極限值的象徵 (Max/X)，提出的品牌英文命名：REMEX。從讀音到涵義皆展現了瑞鈦的品牌理念：為高階醫療普及化而生的醫療器材品牌。
在高階醫療普及化之品牌定位下，瑞致團隊進行的英文命名策略，也同時考量了品牌名稱識別度及產業連結性與品牌名稱的易讀性。最後以品牌中文名”瑞鈦”之發音聯想及中文涵義為發想之基礎，以醫療價值最大化為概念，使用了字根為療方 (Remedy) ，字尾則結合最大值涵義、極限值的象徵 (Max/X)，提出的品牌英文命名：REMEX。從讀音到涵義皆展現了瑞鈦的品牌理念：為高階醫療普及化而生的醫療器材品牌。
