客戶: Xpore

當材料科學專家成為戶外探險家

服務

互動設計 - 策略 - 品牌

領域

消費性產品

獲獎

  • ISPO Award 2020

一場永續的冒險旅程,一項革命性品牌的誕生

近年來,登山、露營等戶外生活體驗深受越來越多人的喜愛。在鼓勵人們深入自然、探索世界的同時,品牌保護環境的作為也勢在必行。

Xpore 是明基材料所創新研發的「防水透氣織材」技術品牌,是戶外機能服飾不可或缺的靈魂。革命性的材料特質,實現了環保與強大機能性共存的夢想。而明基材料深知,實驗室裡的先端技術要走入大眾,必需透過一個強而有力的品牌來訴說。

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技術品牌,感性思維

作為長期品牌顧問夥伴,瑞致曾協助明基材料執行不少醫療類品牌專案。這一次,踏進戶外生活產業,需要的是截然不同的思維。從策略定位到打造完整的品牌世界觀,瑞致協助明基團隊找到獨特的技術優勢所帶來的價值,並轉化為品牌溝通語言,生硬的技術名詞化為感性訴求,以打動市場。

從命名、設計到行銷文案,一步步都是品牌印象的累積。Xpore 以探索精神 (Explore) 為題,點出微孔薄膜技術優勢 (pore)。 從品牌標語 Adventure for life 出發,使用大氣的自然圖像、極簡的識別設計,體現的是人面對自然的謙卑,以及探索並保護美麗環境的使命。

Xpore logo
06 Xpore edge to edge

山林與都會,探索與挑戰

Xpore 的防水透氣薄膜技術,擁有極為廣泛的布料應用性。當品牌的產品是服飾中看不見的科技,如何讓技術價值更輕易的被市場理解? 瑞致秉持消費者中心思維,協助品牌梳理出兩大產品線—— 針對極限戶外環境的 Xtreme 產品線,與都會移動生活 Xtra 產品線。透過清晰勾勒兩大族群與情境,能讓商業合作的對象更明確。而每個產品線,皆扣回了同一理念:提供最好的機能性,並保護自然。

2020年一月,Xpore 品牌已於慕尼黑正式發表,未來將與具永續意識的探險者們一起踏上旅程。

Nanopores technology
Xpore mood image

“我們對 Xpore 產品的卓越表現以及瑞致出色的團隊合作感到十分驕傲與滿意。謝謝瑞致的 Peter 與 Jillian 的協助。”

ZC Chen, CEO of BenQ Materials

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