客戶: Dancing Tea

舞間茶心- 翩翩起舞的品茗體驗

服務

產品設計 - 品牌

領域

消費性產品

02 Dancing Tea edgetoedge

與茶香一起共舞的品味

葉家 (舞間茶心) 是第一家在花蓮瑞穗鄉舞鶴台地栽種茶葉成功的茶農。葉家的願景是以有機栽培的茶葉征服市場,也成功地使舞鶴成為著名的茶區。歷經三代傳承,以「種給家人喝的茶」為核心價值,為現代人提供自產地到製成,皆不假他人之手的安心好茶。

為了協助葉家推廣舞鶴栽種的有機茶葉並實現品牌願景,瑞致團隊決定從品牌策略規劃開始,建立一個新的消費性品牌。 在了解茶葉生產過程、進行茶的種類、通路及消費研究後,瑞致明確定義其品牌精神、品牌價值及合適的品牌定位 。緊接著發展其品牌故事與整體的品牌世界。

融合舞鶴地名的產地特色,瑞致將該品牌命名為「舞間茶心」。依據品牌規劃的成果,更進一步將舞間茶心的產品重新分類為三種類別:全發酵茶,部分發酵茶與不發酵茶,並基於品牌核心特質「律動時尚及創新活力」,發展出一系列風格清新,且具備高度品牌識別、產品類別運用的包裝設計系統。

隨著飲茶市場的演進,舞間茶心希望讓好茶走入年輕族群,,推出六款花茶系列,包含洛神紅茶、玫瑰紅茶、桂花包種、菊花烏龍、柚香金萱與茉莉綠茶,並將新系列包裝設計交由瑞致團隊打造。包裝設計概念選擇以手工拓印鮮花,留下花朵綻放姿態,一如經過烘製、封存在茶中的花香。富含手感與自然的圖像,除了展現花茶的純粹,也象徵品牌手工製茶的堅持。

作為長期合作夥伴,因深入了解品牌價值,即使在單一系列的包裝設計上,品牌個性也能透過細心的設計詮釋,讓消費者接觸到商品時,在第一印象的包裝之中,感受舞間茶心的自然舞動、安心無負擔等氣息。

憑藉瑞致的策略規劃與設計能力,「 舞間茶心」品牌已能夠在國內與國際茶市場上確立其重要角色 。這不僅協助葉氏家族成功地提高舞鶴茶的市場知名度,也增加了舞間茶心在各通路的市場佔有率。

 

05 Dancing Tea edgetoedge
Different sizes of Dancing Tea packaging
Mood image of Dancing Tea packaging
11 Dancing Tea edgetoedge


12 Dancing Tea edgetoedge
分享此作品:

相關案例

 

聯絡瑞致

;