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成就任何可能的力量

服務

品牌 - 產品設計

領域

工業產品

專注技術與人性,打造高效能電動工具的靈魂

AGP 為眾多產業提供電動工具產品及服務,涵蓋了金屬加工、混凝土及石材加工、無氣噴漆機等產業。AGP 的核心技術專注在電動工具的核心 – 馬達技術的創新與優化。

AGP 成立於1989年,最初是由二位創辦人所組成的家庭,從台灣的電動工具市場開發起家。經由多年的投入與不斷拓展的新市場,今日 AGP 已成長為國際企業,事業領域涵蓋全球六大洲、專業團隊超過 180 位員工的規模。AGP 台灣總部設立為全球市場的設計與製造中心。2017年,AGP 在歐洲另外成立歐洲市場的業務及供應商中心。

為了因應快速的市場變化,AGP 創辦人決定將電動工具的事業重新定位,包含既有的代工市場與培養長期價值的自有品牌市場。這項決定是瑞致團隊與 AGP 展開全面性品牌專案合作的契機:透過專案的開案會議以及數次的品牌工作坊,以確立的事業規劃與品牌基礎策略為根基,啟動全品牌設計策略規劃:從品牌中文化命名到產品線架構,產品線命名及產品包裝系統等。

成就嚴峻任務,成就美好生活

重新定位全球市場的 AGP,在品牌專案啟動後,與瑞致團隊透過事業分析與工作坊的共創成果,緊扣三大面向:實用可靠、持續進化、真誠正直,做為清晰的品牌價值主張,瑞致協助 AGP 將其獨特的事業優勢與經營哲學轉化為品牌溝通語言;重整後的品牌任務不僅僅只限於直接使用者的專業營造人士 (heavy workers, professional users) 為訴求對象,也包含了終端受益者 (end-beneficial customers):為人們建造美好家園的使命感。瑞致團隊與 AGP 共同打造全新的品牌標語:“Power to Achieve (anything) / 成就 (任何可能) 的力量”,將技術用語轉化為創造的力量,並使用呼應標語的開天闢地與人定勝天的圖像、現代極簡的識別設計、簡潔有力的視覺元素等,共同體現在專業工作者所創造的價值與形象:以手中的強勁力量,完成無數艱鉅任務,打造堅固的家園,給予人們最堅實的守護。

邁入品牌新時代 - 品牌中文化命名

AGP 的英文品牌名稱與創業的初衷緊緊相扣:”All Get Profits”, 意即與夥伴共利、共好的事業成就為營運終極目標。瑞致團隊協助進行品牌中文化的命名任務時,同時以音譯與意譯的角度出發,最後以”雅鉅”成為 AGP 的中文品牌名稱並進行品牌中英文識別的同步設計。中文名”雅鉅”,其中第一個中文字”雅”,讀音為字母 A 的聯想字,字義為極緻展現的含義;另一個中文字”鉅”, 讀音為字母 G 的聯想字,字義為財富與龍頭,部首為金字邊,也代表了電動工具中最關鍵的金屬材料。

共利、共好,更要共生 – 從代工事業轉型自有品牌化

AGP 以研發製造出發,積累達 30 餘年的全球市場電動工具產業實力,在面臨代工事業與自有品牌的定位與轉型時,如何達成互利互贏的營運生態鏈?瑞致團隊觀察到 AGP 獨有的經營哲學:在鑽研技術之外,AGP 更以打造永續社會為已任,積極參與社會關懷。堅持使用節能建材與設備,秉持與企業夥伴共利共好的精神,並創造友善開放的企業文化,與所有人達成共處共生,是 AGP 不曾改變的永續經營目標。因此瑞致在進行 AGP 自有品牌化的過程中,協助疏理其現有產品線佈局及發展自有品牌的產品系列名稱,首先聚焦在主力產品線 - 鑽石切割系列及無刷馬達系列:以使用者角度出發的觀點,尋找容易理解又好記的產品特徵聯想,再另外結合 AGP 企業文化的品牌個性,尋找出專屬的產品命名關鍵字,完成第一支明星產品線的系列名稱;並同步發展自有品牌化後的包裝設計系列,將品牌溝通工具也是品牌代言人的真實產品,透過品牌觀點,導入命名及包裝系統整合策略,在未來有無限延伸的品牌拓展空間。

AGP 以人性賦予技術溫度,以熱情轉化科技能量,轉型後品牌在全球抗疫的嚴峻形勢下,突破挑戰,已於2021年正式發表於國際市場。

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