品牌識別設計3大關鍵！打造獨特企業形象設計，創造品牌價值！
許多企業將品牌識別設計，理解為僅限於視覺的展現，而忽略了它背後的「龐大工程」，畢竟「識別」二字的直覺反應是「用眼睛看的」。事實上，此項「識別建造工程」遠不止於此。品牌識別設計也可稱為企業識別系統（CIS），它涵蓋了理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI），用於打造完善的企業形象設計。一個企業或品牌，不管是從產業還是從市場的角度來說，都會面臨不同位置、多方角色的品牌溝通面向。因此企業從商業模式，到不同市場中的舉止行為，都是要整體考量的因素，而非只是單純的「視覺吸睛」問題。建立品牌識別設計能幫助企業確立一致的企業形象，並彰顯和維護其獨特的識別和價值觀。接下來瑞致品牌將詳細說明構成品牌識別設計的三大要素，以及如何協助企業建立CIS品牌系統，反應在事業佈局上的品牌成長與獲利關鍵。
品牌識別設計一：品牌的信任基石－理念識別（Mind Identity）
理念識別（MI）強調品牌的核心價值觀、對社會的承諾，以及品牌的使命與願景。這些內在要素不僅是企業的靈魂，也是建立品牌忠誠度和獲得市場共鳴的關鍵。MI是一種內在的力量，它能幫助企業在市場上建立獨特的定位，並與顧客建立深厚的情感聯繫。理念識別不僅是企業內部文化的體現，更是品牌傳遞給外界的一項品牌精神訊息。建置一個強而有力的MI系統，有助企業擁有更具吸引力和誠信度的企業形象設計。同時也可獲得以下四個優勢：
理念識別優勢1、專注本業：
理念識別確立了品牌的核心方向，指引企業的發展和決策。它為品牌設定明確目標，使企業能夠保持一致方向，專注本業不受外在因素干擾。
理念識別優勢2、獨一無二：
每個品牌都有自己的核心價值觀和使命。理念識別幫助品牌找到獨特價值，甩開競爭對手，吸引認同該品牌的獨一無二，建立目標市場的忠實顧客群。
理念識別優勢3、情感聯繫：
品牌的核心價值觀能夠引起顧客的共鳴，建立起情感聯繫。這種情感聯繫不僅使顧客更加忠誠，還能促使顧客們主動參與品牌活動與品牌宣傳。
理念識別優勢4、激勵員工：
理念識別是企業文化的基礎，能夠激勵內部員工對品牌的承諾。一個共同的理念能夠凝聚員工，使他們更有動力為品牌的成功，共同努力。
品牌識別/企業形象設計－理念識別案例分享：蘋果
蘋果（Apple）作為世界百強品牌之一，其理念識別在其成功中起到了關鍵作用。蘋果的核心理念是創新和設計，這在品牌的每個方面都得到了具體呈現。蘋果堅信技術應該簡單、美觀，並能夠深入改變人們的生活。這一理念貫穿於其產品設計、用戶體驗和市場營銷中。蘋果的產品不僅僅是工具，更是藝術和創新的融合，這種獨特的核心理念使蘋果在市場上獲得了廣泛的認可，也建立顧客群不變的忠誠度。
理念識別是品牌識別設計中首要關鍵組成部分，它幫助品牌確立核心價值觀、使命和願景，從而在市場中建立獨特定位和品牌形象。世界百強品牌如蘋果的成功案例傳達此項明確的訊息：理念識別不僅僅是一個內部的理念，更是企業形象設計的基石。
品牌識別設計二：品牌知行合一－行為識別（Behavior Identity）
行為識別（BI）強調的是企業在實際行動中體現的價值觀、承諾和行為，包括提供高質量的服務、有效的產品推廣和促銷活動等。這種實踐不僅為品牌注入生命力，更鞏固了企業在市場中的信譽。實踐行為識別的重點在於企業日常運營中的每項行動和實踐計畫，而實踐行為識別的細節則涵蓋企業提供的所有產品或服務、與顧客互動的方式、對社會的貢獻以及員工的待遇等。建置一個強而有力的行為識別系統，企業能夠將其核心價值觀整合到每項執行細節中，培育內外兼備、知行合一的品牌發展，在行為識別的實踐過程中，在行為識別的實踐過程中，以下幾個關鍵要素至關重要：
行為識別關鍵1、顧客忠誠：
企業的行為直接影響著顧客對品牌的印象。若企業堅持高品質的產品和優質的服務行動，顧客將會對品牌產生信任，並願意成為長期忠實的消費者。
行為識別關鍵2、價值認同：
行為識別將理念識別轉化為行動，且通過實際行動，企業能夠向外界傳遞自己的價值觀，從而加強品牌在市場中的定位。
行為識別關鍵3、顧客滿意：
企業的行為方式直接影響著與顧客的互動。友好、尊重和關懷的態度能夠增強顧客的滿意度，並建立良好的品牌形象。
行為識別關鍵4、社會責任：
企業對社會的貢獻也是行為識別之一。企業參與社會公益活動、環保項目等，能夠樹立企業的良好形象，並贏得社會的尊重和認可。
品牌識別/企業形象設計－行為識別案例分享：Patagonia
Patagonia 是世界知名的戶外機能布料織品品牌，其行為識別在建立顧客認同上，發揮了關鍵作用。該品牌以可持續發展和環保議題為核心價值觀。Patagonia 所採取的實際行動，將此項價值觀表現得淋漓盡致，包括使用回收材料製造產品、支持環保項目，以及捐贈部分收入於環保慈善事業。這些行為不僅反映了品牌的價值觀，更贏得了消費者的讚譽和顧客的忠誠，透過精心設計的行為識別，Patagonia 成為了引領世界回收系統、以實際行動關心環境議題的獨特品牌典範。其品牌識別設計不僅是一種視覺形象，更是一種價值觀和行動的體現，使得顧客能夠與品牌建立更深層次的情感聯繫，並持續支持其可永續發展的使命。
品牌識別設計三：品牌的鮮活風采－視覺識別（Visual Identity）
在品牌識別設計（Corporate Identity System）中，視覺識別（Visual Identity）是一個極為重要的關鍵元素之一。它不僅是品牌在視覺上的最終樣貌，更是品牌形象的門面展現，透過客製化的視覺元素，將品牌風采展現給全世界。它包括了品牌在視覺上的各種表現，如標誌、色彩、字體、圖像等。這些視覺元素共同創造出品牌的獨有視覺風格，協助建立品牌的與眾不同和鮮明印象。視覺識別不僅僅是一種美學呈現，更是品牌理念識別的視覺語彙，它能夠協助品牌迅速傳遞理念識別與行為識別的特點和價值。然而建立一套優秀的VI，需要注意以下重點：
視覺識別重點1、品牌辨識度：
獨特的視覺元素能夠使品牌在市場中脫穎而出，讓消費者在眾多競爭者中迅速識別出品牌，從而建立品牌識別度。
視覺識別重點2、品牌共鳴度：
視覺元素能夠表達品牌的特點、價值觀和使命。通過選擇特定的色彩、字體和圖像，品牌可以在視覺上傳達出其核心價值，從而引起顧客的共鳴。
視覺識別重點3、縮短購買決策：
創造出獨特的品牌印象，使顧客「牢記在心」、「過目不忘」。品牌視覺印象會在消費者選擇產品或服務時，喚醒對該品牌的印象連結，進而加速顧客的購買決策。
視覺識別重點4、品牌影響力：
品牌影響力來自於一致且印象深刻的品牌溝通訊息。一致性的視覺識別能確保品牌在各種媒體和溝通管道上保持一致的形象，強化理念識別與行為識別的品牌能量。
可口可樂（Coca-Cola）是世界百強品牌，同時也是在企業形象設計中的經典案例，其視覺識別在品牌共鳴與加速顧客購買決策上，發揮了重要作用。可口可樂的標誌是經典的紅與流暢曲線的字體設計，可口可樂標誌遍佈全球，幾乎沒有看不到的地方。其簡潔且具有特色辨識度的標誌，使消費者在超市、廣告和電視等各種場合，都能迅速辨識出可口可樂品牌及其商品。品牌的鮮紅色傳達出歡樂、青春及活力的形象，與品牌的價值觀完全相符。視覺識別在品牌識別設計中扮演著至關重要的角色，它能夠透過獨特的視覺元素，建立品牌識別度，傳達品牌價值，增強品牌印象，並保持品牌的一致性。世界百強品牌如可口可樂的成功案例證明，有效的視覺識別，能夠在市場中贏得消費者的關注和建立信賴的顧客關係。
CIS品牌識別設計不僅僅是視覺元素，而是涵蓋品牌核心價值和行為的多種面向。理念識別塑造品牌的信任基石，行為識別實踐品牌知行合一的價值觀，而視覺識別展現無可比擬的品牌風采。這三項缺一不可地合力幫助企業確立獨特形象，並在市場中持續不斷地維護品牌價值和鮮明印象的品牌識別。品牌如蘋果和Patagonia的成功案例證實，CIS的三大要素在品牌事業成長的發展和獲利中，具有不可忽視的作用。
