ServicesBranding - Strategy
SectorsIndustrial goods
Die Experten für sichere und intelligente Mobilität
LIWIN MECHATRONIC TECHNOLOGY CO., LTD. wurde 1981 gegründet und widmet sich der Herstellung und Wartung verschiedenster Arten von Aufzügen.
Um weiterhin die bekannte LIWIN-Produktqualität bieten und die Technologie verbessern zu können, investiert LIWIN nicht nur mehr in F&E und Prozesstechnologie, sondern plant auch den Bau von Aufzugstesttürmen, um die Produktintelligenz kontinuierlich zu verbessern. Unter dem Druck des High- und Low-End-Produktmarktes steht LIWIN jedoch vor dem Dilemma der Marktfragmentierung in ihrer Positionierung der Mittelklasseprodukte.
Die grösste Herausforderung besteht darin, den bestehenden Marktanteil zu halten und in neue Märkte in Übersee zu expandieren. Durch das Branding Taiwan Projekt des Industrial Development Bureau des Bureau of the Ministry of Economic Affairs (MOEA) wurde Vetica eingeladen, bei diesem Rebranding-Projekt zu helfen. Vetica’s Aufgabe war es, LIWIN bei der Umstrukturierung der Geschäftsstruktur, der Neudefinition der Markenstrategie, der Etablierung einer klaren Markenidentität und der Durchführung von Markentrainings zu unterstützen, so dass die Markenwerte tief in jedem Mitglied von LIWIN verankert werden. Mit einer soliden Markenbasis kann LIWIN ein internationales Image aufbauen und seine Marktpräsenz erweitern.
The experts in safe and smart mobility
LIWIN MECHATRONIC TECHNOLOGY CO., LTD. was founded in 1981 and is dedicated to the manufacturing and maintenance of various types of elevators.
In order to continue to provide stable LIWIN product quality and improve technology, LIWIN not only invests more in R&D and process technology, but also plans to build elevator test towers in order to continuously improve product intelligence. However, under the pressure in the high- and low-end product market, LIWIN is facing the dilemma of market fragmentation in the mid-range product positioning.
A New Vision for a Better World
Starting from the analysis of the existing business structure, Vetica and LIWIN worked together to understand their business model and product positioning, while stakeholder interviews helped to understand customer perceptions und the external market status. Finally, the team defined the brand positioning and value propositions through brand workshops.
Redefining the brand values to provide “safe” products the primary goal; to pursue corporate “sustainability” as an important commitment to customers and society; and to promote service with “passion” as a constant attitude. Inheriting the brand values, the corporate vision of “Lifting to Connect” was extended.
Vetica’s cooperation with LIWIN not only consisted of assisting LIWIN in establishing an international brand image, but also in co-creation and brand education and training; gradually building consensus and brand identity within the LIWIN team. This way the brand spirit can manifest from the inside out to create a long-lasting and sustainable influence.
“The new branding makes the entire LIWIN experience more modern. That's exactly what we wanted: a more European or American look, international and innovative. It shows the liveliness of the company, matching the sustainable development of LIWIN.”
Pei-Chung Lo, Director of LIWIN MECHATRONIC TECHNOLOGY CO., LTD.