2021-07-01

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.

Thomas Kettner, unser Experte für Fotografie und Videografie, erzählt aus seiner Sicht, warum eine professionelle Corporate Imagery in der heutigen Zeit absolutes Must-have ist.

Bilder sagen mehr als tausend Worte. Warum ist das so? Das liegt einfach daran, dass die Menschen heute nicht mehr lesen wollen. Sie wollen in kürzester Zeit begreifen, worum es geht. Bei diesem Mundstück kommt es nur auf eines an: Und das ist die Haltekraft: Die Standzeit eines Bildes beträgt beim Durchblättern meist nicht einmal eine Sekunde. Ich muss es also schaffen, den Betrachter in dieser Sekunde einzufangen. Storytelling braucht daher kaum Worte, sondern starke Bilder. Bei bewegten Bildern ist es noch komplizierter. Die Kernbotschaft muss in den ersten drei bis vier Sekunden vermittelt werden, damit die Zuschauer den Rest des Films verfolgen. Das ist nicht einfach. Umso wichtiger ist es, sehr klar zu kommunizieren. Wenn Sie glauben, dass Sie im Wettbewerb allein dastehen, dann irren Sie sich gewaltig. Warum ist es heutzutage für Unternehmen oder Marken so wichtig, sich nach außen mit einem klaren, auf sie ausgerichteten Image-Stil zu präsentieren? Denn ein eigenständiger, auf die Marke zugeschnittener Imagestil erhöht die Sichtbarkeit. Es ist wichtig, dass die Marke von der ersten Sekunde an erkannt wird. Die Botschaft und die Seele eines Unternehmens sollten in diesen Bildwelten klar erkennbar sein. So wird dem Betrachter klar, was die Werte eines Unternehmens sind. Denn nicht nur harte Fakten zählen. Im besten Fall wird jeder Kunde zu einem individuellen Markenbotschafter einer Marke. Das wird aber nur gelingen, wenn sich die Menschen mit dem Produkt, dem Erscheinungsbild und der Botschaft dieses Unternehmens identifizieren können.

Fallstudie Duscholux

Fallstudie Gübelin