Kunde: Liwin

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Die Experten für sichere und intelligente Mobilität

LIWIN MECHATRONIC TECHNOLOGY CO., LTD. wurde 1981 gegründet und widmet sich der Herstellung und Wartung verschiedenster Arten von Aufzügen.

Um weiterhin die bekannte LIWIN-Produktqualität bieten und die Technologie verbessern zu können, investiert LIWIN nicht nur mehr in F&E und Prozesstechnologie, sondern plant auch den Bau von Aufzugstesttürmen, um die Produktintelligenz kontinuierlich zu verbessern. Unter dem Druck des High- und Low-End-Produktmarktes steht LIWIN jedoch vor dem Dilemma der Marktfragmentierung in ihrer Positionierung der Mittelklasseprodukte.

Die grösste Herausforderung besteht darin, den bestehenden Marktanteil zu halten und in neue Märkte in Übersee zu expandieren. Durch das Branding Taiwan Projekt des Industrial Development Bureau des Bureau of the Ministry of Economic Affairs  (MOEA) wurde Vetica eingeladen, bei diesem Rebranding-Projekt zu helfen. Vetica’s Aufgabe war es, LIWIN bei der Umstrukturierung der Geschäftsstruktur, der Neudefinition der Markenstrategie, der Etablierung einer klaren Markenidentität und der Durchführung von Markentrainings zu unterstützen, so dass die Markenwerte tief in jedem Mitglied von LIWIN verankert werden. Mit einer soliden Markenbasis kann LIWIN ein internationales Image aufbauen und seine Marktpräsenz erweitern.

Eine neue Vision für eine bessere Welt

Ausgehend von der Analyse der bestehenden Geschäftsstruktur arbeiteten Vetica und LIWIN gemeinsam daran, das Geschäftsmodell und die Produktpositionierung zu verstehen. Währenddessen Stakeholder-Interviews halfen, die Kundenwahrnehmung und den externen Marktstatus zu verstehen. Schliesslich definierte das Team in Markenworkshops die Markenpositionierung und Wertversprechen.

Die Markenwerte wurden neu definiert, um als primäres Ziel «sichere» Produkte anzubieten; um unternehmerische "Nachhaltigkeit" als wichtige Verpflichtung gegenüber den Kunden und der Gesellschaft zu verfolgen; und um einen Service mit "Leidenschaft" als konstante Einstellung zu fördern. Indem die Markenwerte übernehmen werden, wird die Unternehmensvision von "Lifting to Connect" erweitert.

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Eine neue Identität für die Balance in der Performance

Der Markenwert wurde als Kern erweitert, von der verbalen über die visuelle Strategie bis hin zur Etablierung einer neuen Markenidentität und eines kompletten Identifikationssystems. Ausserdem wurde auf der Grundlage des neuen Systems das Anwendungsdesign jedes Berührungspunkts erweitert. Schliesslich wurde das komplette Identifikationssystem in einen Leitfaden für das Markenidentifikationssystem integriert, um das Markenmanagement zu implementieren.

Das Konzept "Balance in Performance" ist der Ausgangspunkt für die neue Identität von LIWIN - eine Mischung aus Flexibilität und Beharrlichkeit. Als Ausgangspunkt konzentriert sich das Design auf die Linien, welche das L und das N bilden. Diese sind sowohl abgerundet (als Symbol für Service) als auch stark (als Symbol für Sicherheit) und stehen für die Flexibilität und die Ausdauer in der Entwicklung des Unternehmens. Die orange Farbe setzt sich aus Rot, welche Leidenschaft ausdrückt, und Gelb, welches für Aufrichtigkeit und Freundlichkeit steht, zusammen.

Die Zusammenarbeit von Vetica mit LIWIN bestand nicht nur darin, LIWIN bei der Etablierung eines internationalen Markenimages zu unterstützen, sondern auch in der Co-Creation und der Schulung der Marke, damit ein schrittweiser Aufbau des Konsenses und der Markenidentität im LIWIT Team entsteht. Auf diese Weise kann sich der Markengeist von innen nach aussen manifestieren, um einen langanhaltenden und nachhaltigen Einfluss zu schaffen.

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“Das neue Branding macht die gesamte Marke LIWIN frischer. Genau das wollten wir: einen eher europäischen oder amerikanischen Look, international und modern. Es zeigt die Lebendigkeit des Unternehmens, passend zur nachhaltigen Entwicklung von LIWIN. ”

Pei-Chung Lo, Director of LIWIN MECHATRONIC TECHNOLOGY CO., LTD.

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