VETICA hat BenQ in der Vergangenheit bereits bei mehreren Markenentwicklungen im Bereich MedTech unterstützt. Es erforderte jedoch für BenQ eine neue Herangehensweise, um sich nachhaltig als Outdoor-Lifestyle-Marke zu etablieren. Von der strategischen Positionierung bis hin zum Aufbau einer stimmigen Markenwelt half VETICA, die technologische Höchstleistung des neuen Materials in eine konsistente Markenwelt zu übersetzen. Die Namensentwicklung war dabei ein zentraler Punkt für die Experten von Vetica. Der Name sollte international verstanden werden, für sich selbst sprechen und die Markenwerte positiv nach Aussen tragen. So entstand der Markenname Xpore.

„Xpore“ steht für innovative Materialforschung und hebt gleichzeitig die einzigartigen atmungsaktiven Nanoporen des Materials hervor. Auch die neu geschaffene Bildwelt, welche die Philosophie „Abenteuer fürs Leben“ verkörpert, zeigt den Respekt vor der Natur mit einem ehrlichen und schnörkellosen Design.