Mediland

  • Branding
  • Strategie

Die Ausgangslage

Mediland wurde 1984 gegründet, damals als Vertriebspartner der Medizingeräteindustrie. Das junge Unternehmen sammelte wertvolle Erfahrungen im Verkauf von medizinischen Geräten und baute sich in der Branche einen Namen auf. Nach einigen Jahren entschieden die Mediland-Verantwortlichen, ins Geschäft für Operationssaalinfrastruktur einzutreten und entsprechende Produkte unter der Marke Mediland herzustellen. Angesichts des harten internationalen Wettbewerbs verschob Mediland ihren Fokus schliesslich von der Herstellung auf den Service. Damit wurde eine globale Markenvision nötig, im Rahmen derer Mediland ihr Produktportfolio kohärent und lückenlos gestalten wollte.

Die Lösung

Unsere Service-Experten analysierten zuerst die Markenwahrnehmung von Mediland und glichen sie mit der Positionierung der Konkurrenz ab. Auf dieser Grundlage konnten wir Handlungsfelder aufzeigen, in denen sich eine Touchpoint-konsistente Wahrnehmung der Marke Mediland schaffen liess. Basierend auf der Unternehmenskultur, der Markenpersönlichkeit und den Markenwerten, die von der Mediland-Führung festgelegt wurden, entwickelten wir eine neue Corporate Identity und planten deren Umsetzung. Das war der Startschuss eines umfassenden Rebrandings. So schufen wir gemeinsam mit Mediland eine neue Product Identity inklusive Naming und Guidelines und setzten diverse Kommunikationsmittel wie Kataloge, Website, Messeauftritt, Empfangsschalter und andere um.

Die Vorteile

Mit der Einführung des neuen Markenauftritts und einer widerspruchsfreien Product Identity konnte Mediland ihre Markenpositionierung und -wahrnehmung deutlich optimieren. Das Unternehmen wandelte sich zum Expertenbrand mit stilvollem Auftritt und hohem Markenwert. Mediland bedient heute über 60 Länder weltweit und ist in Asien Marktführer für OP-Infrastruktur. 

Das Branding

Die Firma Mediland ist weltweit als Ausstatter von Operationsräumen tätig und hat sich auf diesem Gebiet einen Namen gemacht. Vetica hat für Mediland die gesamte strategische Neuausrichtung der Marke eingeleitet und visuell umgesetzt. Damit steigt Mediland auch mit ihrem Auftritt in die obere Liga der Branche auf. Die neue Ausrichtung widerspiegelt sich in einem modernen und langlebigen Design, welches in verschiedenen Kulturkreisen verständlich ist. Mediland wurde für die Ausgestaltung dieser Neupositionierung von der Taiwanesischen Regierung als exzellente Marke im Jahr 2010 ausgezeichnet.