JustLED

  • Branding
  • Produktdesign
  • Strategie

Die Ausgangslage

Mit rund 15 000 Mitarbeitenden entwickelt die taiwanesische ACON-Gruppe Schlüsseltechnologien für unterschiedliche Bereiche, so etwa IO-Konnektoren und 3C-Peripheriekomponenten. 2007 entschied sich das Unternehmen, eine eigene LED-Division aufzubauen. Unsere Produktdesigner in Taiwan wurden beauftragt, eine Analyse durchzuführen und auf deren Basis eine eigenständige Unternehmens-, Marken- und Produktstrategie umzusetzen.

Die Lösung

Auf der Grundlage einer fundierten Analyse der internationalen Marktmechanismen konzipierten wir eine frische Markenidentität, die den Ansprüchen einer jungen, designaffinen Zielgruppe gerecht wird und die LED-Technologie in eine Lifestyle-Umgebung transferiert: JustLED erblickte das Licht der Welt. Als Deklination der Unternehmens- und Portfoliostrategie wertet diese Marke das LED-Prinzip emotional auf und macht sie auch für technikfremde Konsumenten attraktiv.

Die Vorteile

Am Anfang unserer Zusammenarbeit mit ACON stand die Entwicklung innovativer Leuchten und Leuchtmittel. Dieser folgten die Konzeption und Umsetzung einer neuen Markenpersönlichkeit. Heute dürfen wir von einer langfristigen, vertrauensvollen Partnerschaft sprechen. Als führender taiwanesischer LED-Hersteller nimmt ACON mit JustLED eine Pionierrolle in der Branche ein.

«Die Effizienz im Projekt und umfassende Beratung von der Strategie bis zur Umsetzung hat uns überzeugt.» Frank Chen, 陳鴻儀, President of ACON, Taiwan

Das Branding

Warm, elegant, natürlich – so lassen sich die Kernwerte von JustLED beschreiben. Diese haben wir konsequent über alle Touchpoints hinweg dekliniert. Ganz im Sinn einer ökologischen Nachhaltigkeit haben wir sowohl beim Packaging als auch bei den Briefschaften recyclierbare Materialien hochwertig eingesetzt. Die Marke richtet sich an die Zielgruppen Architekten/Planer und gleichzeitig an die Endkonsumenten.

Das Produktdesign

Mit der LED-Glühbirne «Nature» haben wir eine Ikone für die Greentech-Industrie ins Leben gerufen: Die weltweit patentierte Kühlöffnung verleiht dieser Produktinnovation ihren unverwechselbaren Look. Dabei spielt das Design mit einem Augenzwinkern auf die klassische Glühbirne an. Das hat die Jurys von über acht internationalen Design- und Technologiepreisen überzeugt. Damit ist «Nature» das weltweit meist ausgezeichnete Produkt in seiner Kategorie. Ebenso erfrischend sind die LED-Tischleuchten «Y» und «Wing». Diese Beispiele aus unserer Designschmiede beweisen, dass das Zusammentreffen von Design und Innovation neue Ansätze eröffnen.

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