Gübelin

  • Branding
  • Strategie

Die Ausgangslage

Das Schweizer Traditionsunternehmen Gübelin blickt auf eine über 150-jährige Geschichte zurück und gilt als Vorzeigefirma in der Bijouterie und Gemmologie. Es führt mehrere Niederlassungen an Toplagen in der Schweiz und im Ausland. Im Rahmen einer internationalen Neuausrichtung des Unternehmens hat uns die Unternehmensleitung mit der strategischen und formalen Umsetzung der Dachmarke Gübelin beauftragt.

Die Lösung

Im engen Dialog mit der Familie Gübelin und dem Verwaltungsrat haben wir eine langfristige Strategie und Konzeption für die Dachmarke entwickelt. Dabei war es uns ein Anliegen, die Traditionsmarke Gübelin respektvoll und gezielt über alle Touchpoints hinweg zu einem internationalen Luxusbrand zu entwickeln. Mit dem Claim «Gem Passion» bringt das Unternehmen seine Leidenschaft für wertvolle Edelsteine und das ewig Schöne zum Ausdruck – weitsichtig, authentisch und inspirierend.

Die Vorteile

Die neue Luxusmarke Gübelin steht heute für ein weitsichtiges Unternehmertum mit renommierter Familientradition. Sie erfüllt die hohen Ansprüche einer erlesenen Zielgruppe und prägt die Juwelierskunst nachhaltig weiter, von der gemmologischen Bestimmung der Edelsteine über die Rohstoffe bis zur Designsprache und der Qualität von Dienstleistung und Verarbeitung.

Die Strategie

Nach einer umfassenden Analyse der Geschäftsfelder, Zielgruppen und Positionierung der Gübelin-Gruppe haben wir die Unternehmens- und Markenarchitektur schrittweise angepasst. Die neue Markenpersönlichkeit widerspiegelt ein verwurzeltes Selbstverständnis, das wir auf die interne und externe Kommunikation übertragen haben.

Das Branding

Unsere Markenexperten haben die visuellen und verbalen Konstanten der internen und externen Kommunikationsmedien in einer modernisierten, stimmigen Corporate Identity vereint. Das neue Erscheinungsbild der Marke Gübelin symbolisiert eine charakterstarke, überzeugende Identität eines Unternehmens, das Emotionen in vollendeten Formen mit erstklassigen Edelsteinen festhält.