Formosan Farms

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Ausgangslage

Formosan ist eine hochqualtitative taiwanesische Teemarke. Mit einem neuen Packaging und Branding sollte die Marke bestmöglich auf dem Markt positioniert werden. Die Gründerin, Dr. Yvonne Han, hat sich mit ihrem fundierten akademischen Wissen im Bereich der landwirtschaftlichen Innovationen, der Unterstützung unabhängiger Teefarmen verschrieben. Sie setzt bei Ihrem Tee auf "Single Origin" und "Fair Trade".

Die Betonung auf die Herkunft ermöglicht es den Verbrauchern, den lokal angebauten Tee mit gutem Gewissen zu konsumieren. Aus Rücksicht auf die natürlichen Ressourcen ist der saisonale Bestand je nach Saisonernte begrenzt. Ein unverwechselbares Markenimage zu realisieren, ist immer eine Herausforderung für eine neue Marke. Vetica hilft hier mit der Gestaltung der Markenidentität sowie einem Verpackungskonzept.

Die Lösung

Als erste Schritte zum Aufbau der Marke wurden die Kernwerte von Formosan herausgearbeitet: "Common Good", "Sharing Sustainability", "Heritage in Classic", und "Persistence in Aesthetics". Diese Werte richten sich an die urbanen Eliten, die sich um soziale Fragen und Nachhaltigkeit kümmern.

Die einfache Schrift im quadratischen Layout formt das Logo elegant und erinnert an die karierten Ackerflächen erinnert. Das Geschenkset ist mit rustikalen Materialien gestaltet. Die modulare Anordnung der Teebeutel in der Verpackung ermöglicht eine hohe Flexibilität bei der Gestaltung der verschiedener Teesets. Außerdem wird jede Teesorte durch eine eigene Farbe auf der Verpackung präsentiert.

Durch die Definition des Markenkontextes, die Umsetzung der Kernwerte in eine Designsprache wird eine klare und zusammenhängende Markenidentität geschaffen.

Die Vorteile

Das Design visualisiert die Werte, für die Formosan Farms steht - die hohe Qualität in rustikaler Schönheit des taiwanesischen Tees. Darüber hinaus werden die individuellen Bedürfnisse der modernen Verbraucher durch das neuartige Verpackungsdesign erfüllt.

Bei einer Feier in Taipeh feierten die Tees von Formosan Farms ihr Debüt in der Öffentlichkeit, wobei das Geschenkset mit taiwanesischem Tee nur positive Rückmeldungen und Interesse erhielt. Es ist ein vielversprechender Start für diese junge und ehrgeizige Marke, sich vor Ort auf den Weg zu machen, um den besten taiwanesischen Tee in die Welt zu bringen.

Das Branding