Dancing Tea

  • Branding
  • Strategie

Die Ausgangslage

Mr. Yeh und seine Familie gehört zu den ersten Teeproduzenten der Region Wuhe im chinesischen Landkreis Hualien (Ost-Taiwan). Die Teefamilie träumte davon, mit ihrem Bio-Tee den Markt zu erobern und Wuhe als renommierte Teeregion zu etablieren.

Die Lösung

Wir halfen der Yeh-Familie, ihren Traum zu verwirklichen. Dazu riefen wir eine neue Marke ins Leben. Auf die Analyse des Teegeschäfts und Konsumentenverhaltens folgte die Definition von Positionierung und Markenpersönlichkeit. Anschliessend entwickelten wir die Brandstory und eine umfassende Corporate Identity.

Das Naming «Dancing Tea» (tanzender Tee) ging aus der wörtlichen Bedeutung von Wuhe (tanzender Kranich) hervor. Weiter strukturierten wir das Produktportfolio in die Kategorien vollfermentierter, teilfermentierter und nichtfermentierter Tee. Schliesslich konzipierten wir ein erfrischendes Verpackungsdesign mit hohem Wiedererkennungswert und einfacher Anwendung.

Die Vorteile

Im Gegensatz zu den meisten Brandingprojekten konnten wir bei der Markenarbeit für «Dancing Tea» bei Null starten. Dank unserer strategischen Planungs- und Designkompetenz liess sich die Marke «Dancing Tea» als feste Grösse im Teemarkt aufbauen. So erhöhte die Yeh-Familie nicht nur die Bekanntheit von Wuhe-Tee, sondern auch die Präsenz von «Dancing Tea» in diversen Kanälen.

Das Branding