Auto Gauge

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  • Strategie

Die Ausgangslage

Die Auto Gauge Taiwan Co. Ltd. ist seit 1969 führende Herstellerin von hochklassigen Fahrzeugarmaturen in Taiwan. Ihre Produkte wie Sensoren für Fahrzeuge und Jachten gelten im Markt als Qualitätsbenchmark. Obwohl die Auto Gauge ihr komplexes Produktportfolio in mehr als 90 Ländern verkauft, fehlte es dem Unternehmen an Konsistenz im Markenauftritt und an ansprechenden Produktbildern. Um die Auto Gauge vom gesichtslosen Aussenseiter zum Marktführer mit internationalem Markenbild zu transformieren, gaben die Verantwortlichen eine Neupositionierung der Marke in Auftrag.

Die Lösung

Unsere Markenexperten aus der Schweiz und Taiwan schlossen sich zusammen und definierten im engen Dialog mit dem Kunden die Ausrichtung der Marke, deren Kernwerte und Schlüsselbotschaften. Mit dem schwarz-gelben Erscheinungsbild, dem stilvollen Rennlook und einer einheitlichen Produktbildsprache konzipierten wir einen visuellen Auftritt, der die Kernwerte der Marke nicht nur zum Ausdruck sondern auch auf den Punkt bringt. Die konsistente Markenperformance über alle Touchpoints hinweg half der Auto Gauge, ihre Marke gezielter an den Bedürfnissen des Marktes auszurichten.

Die Vorteile

Die meisten taiwanesischen Zulieferer bedienen die Autoindustrie aus der Rolle der stillen Helden heraus. Sie kämpfen unentwegt gegen einen brutalen Margendruck, obwohl sie weltweit über etablierte Verkaufsnetze verfügen. Mit dem Aufbau einer griffigen Marke konnte Auto Gauge ihre Stellung als Vertrauenspartnerin nachhaltig stärken und ihre Markenwert spürbar erhöhen.

Das Branding

Auto Gauge ist ein Taiwanesisches Unternehmen, das sich auf die Entwicklung professioneller Tachometeranzeigen für Autos spezialisiert hat. Nach der Jahrtausendwende wurde die Konkurrenz in dieser Branche schärfer, was die Firma dazu veranlasste, ihre eigene Marke aufzubauen und die Marketingaktivitäten zu intensivieren. Auto Gauge ist heute einer der führenden Hersteller von Automobiltachometern weltweit. Die Partnerschaft zwischen Vetica und Auto Gauge startete 2010 im Rahmen des «Branding Taiwan»-Projektes, das vom taiwanesischen Wirtschaftsministerium ins Leben gerufen wurde. Im Zuge dieser Zusammenarbeit haben wir die Markenstruktur neu durchdacht, aber auch die Markenstrategie und das Erscheinungsbild global ausgerichtet. Auto Gauge befindet sich nun auf der Zielgeraden: Die Taiwanesische Marke wird weltweit als Wegbereiterin in ihrer Industrie wahrgenommen.