Dancing Tea 舞間茶心

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專案背景

30年前葉發善先生帶著家人遷至花蓮瑞穗鄉的舞鶴台地,率先於當地種植茶葉成功,並引進以自然農法栽培有機茶園。

在有機栽培的過程中,意外發現茶葉經過小綠葉蟬啃食,會自然散發清甜蜜香,紅茶的香氣也更能鎖在裡面、更為濃郁,蜜香紅茶也因此誕生。

然而,舞鶴並非知名茶葉產區,如何推廣舞鶴茶、讓更多人認識蜜香紅茶的甘美滋味成為葉家和當地茶農面臨的共同課題。

解決方案

為一圓推廣舞鶴有機茶葉的夢想,瑞致團隊決定從品牌策略規劃開始,建立消費性品牌。在瞭解茶葉生產過程、進行茶的種類、通路及消費研究後,瑞致明確定義其品牌精神、品牌價值及合適的品牌定位,融合舞鶴地名特色將該品牌命名為「舞間茶心」,發展出包含Logo和視覺元素的品牌識別系統以及品牌故事。

依據品牌規劃的成果,瑞致更進一步將舞間茶心的產品重新分類為全發酵茶、部份發酵茶及不發酵茶,並基於品牌核心特質「律動時尚及創新活力」,發展出一系列風格清新,且具備高度品牌識別、產品類別運用的包裝設計系統。

成果效益

與多數品牌再造案不同的是,舞間茶心的品牌建構是從零到一的過程,對有心推廣在地產業的葉家人而言,瑞致從品牌策略開始的專業服務幫助他們確實札根,不僅打響舞鶴茶區的知名度,更讓舞間茶心順利進駐網購通路、有機通路及免稅店,逐步擴大其品牌能見度。

品牌設計