Coco Life 狂椰生活

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專案背景

Coco Life狂椰生活是由三位具國際化背景、志在為傳統農業帶來新風貌的年輕人共同創立的新事業。透過獨到的眼光和豐富的海外經歷,他們發現到南洋盛產的椰子的魅力,更發現到讓椰子的魅力加倍的革命性產品Coco Easy,便決定從泰國引進該產品,並選擇Vetica瑞致做為他們的創新夥伴,共同開發適合東亞及美洲市場的創新產品包裝,提供崇尚自然、愛好有機的美食者們“最新鮮”的椰子新體驗。

Coco Easy是以專利切割方式將新鮮現摘的椰子又厚又硬的外殼削除並加上易開罐拉環的創新“水果產品”,只要拉開拉環、插入吸管就能飲用新鮮椰子水,飲用後再打開上蓋即可用湯匙挖取內層的椰子果肉食用。

 

解決方案

為提供最佳的「食用者體驗」,Coco Life一開始就決定整合「椰子+吸管+湯匙」,訴求「簡單、自然、新鮮」,並邀請Vetica瑞致設計團隊以耳目一新的包裝型態顛覆“賣水果”的既定印象。Coco Easy是天然椰子,圓形的外表不管是形狀或大小均不規則,加上採收後的新鮮水果仍會呼吸、熟成,包裝設計時除了基本的美觀及展現商品特色外,更要考量結構、材質與功能性。在測試過多種材質與包裝方式後,Vetica選擇了簡單不敗的附標籤封口袋。

兼具高透氣與防水效果的塑料封口袋不僅可保護椰子,也能從透明窗清楚確認椰子的新鮮衛生及拉環的完整性;外層以牛皮紙包覆,搭配裝有紙吸管、木湯匙的標籤型吊掛袋,呈現簡約又天然的品牌印象。

成果效益

「賣水果也可以設計思考」是這個包裝案的最大創新點。

既有的水果銷售型態只重視產品(水果)本身的品質,而忽略了「使用者體驗」(食用方便又優雅),當產品的同質性愈來愈高(都很甜),就只能用產地、大小、價格、通路來形成差異了。

站在使用者角度,用簡單的概念、不簡單的設計,Vetica的創新食品包裝設計為購買到享用的每個環節創造最大的附加價值 - 未來,買水果也可以很時尚、很優雅。

品牌設計

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