華廣 瑞特血糖測試儀

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專案背景

華廣企業 (Bionime corporate) 專精於生物科技領域,具有整合醫療、化學、電子及精密機械的製造專業,其開發的自有品牌產品比肩國際大廠品質。在深耕血糖測試儀領域十多年後, 華廣企業 (Bionime corporate) 發現,多年來的市場溝通以B2B代工的華廣企業 (Bionime corporate) 為主,形成B2C自有品牌的知名度低,其識別亦與企業品牌混淆,對於企業長期的品牌策略與產品推廣形成阻礙。

解決方案

瑞致團隊針對市場輪廓、競爭者、品牌識別等面向做全盤檢視與分析後,擬定出明確的設計策略 : 將華廣企業品牌 (Bionime corporate) 與瑞特品品牌 (Rightest product brand) 在品牌價值、品牌個性、品牌識別、色彩系統等面向上做清楚的區隔與定義 ; 在瑞特品品牌 (Rightest product brand) 的識別設計中,將R (Right) T (Test) 在視覺上結合,直接傳達品牌名稱與產品特色的意象,並以設計的字首R拉出為一個簡潔有力的識別, 因應數位化時代跨螢幕品牌辨識的需求。

在產品包裝設計與產品儀器外觀上,重新調整了企業品牌與產品品牌主從關係,在溝通層次上強化產品品牌的識別度與清晰度,惟仍保留企業品牌做為背書 (corporate-endorsed branding) 來提升信賴度。整體品牌識別系統延伸到網站設計,APP介面設計,確保品牌溝通的一致性。

成果效益

台灣企業在從代工製造進入自有品牌階段時往往會面臨企業與產品兩種品牌層次的定位清晰度問題。瑞致為華廣企業 (Bionime corporate) 及旗下瑞特品品牌 (Rightest product brand) 提供的品牌策略服務,經過梳理品牌架構,透過設計策略成功區隔品牌層次間的定位與識別大幅提升產品品牌認知度,增加了產品品牌的溝通效益。目前產品行銷全球突破八十餘國,成為具國際視野及高價值的專業醫療器材品牌。

華廣企業 (Bionime corporate) 專案中也委託瑞致進行血糖檢測儀的產品設計 (型號GODGDH)。我們從使用者思考 (user-centric thinking) 角度出發發現該產品目標族群為年長的糖尿病患者原產品設計有尺寸太小與儀器介面上字體不易閱讀的問題 ; 因此在改良的產品設計中針對目標族群需求將產品尺寸適度增加並貼心地在外觀做弧形設計讓握持的手感更佳 ; 改善介面設計後 量測數據能夠被清楚地讀取,讓糖尿病患者擁有更好的產品使用體驗。

 

 

Bionime

Rightest